牛街打造“美食+文创+互动”主题邮局

本报记者 于(yú) 芳 □ 王琦琛 近年来，主题邮局正从传统寄递服务转型为融合(rónghé)文化体验、消费互动的(de)(de)新型城市空间。在北京西城区，牛街主题邮局凭借“美食+文创+互动”的组合方式迅速出圈，成为年轻人、游客和(hé)集章爱好者(àihàozhě)的“打卡地”。借助地域传统小吃IP与邮政文化的深度(shēndù)融合，这家百年老邮局焕发出新的活力，也成为首都探索“在地化消费”新业态的一处典型样本。 百年(bǎinián)小吃化身“可带走的老味道” 走进牛街(niújiē)4号牛街邮政所，一眼望去就是一排排毛绒小吃玩偶：圆滚滚的“艾窝窝”、方正的“豌豆黄”、憨态可掬的“牛肉(niúròu)烧饼”和“牛肉包子”，还有羊肉串、豆汁、焦圈、铜锅等造型，几乎囊括了老(lǎo)北京人味蕾记忆中的经典美食(měishí)。这些玩偶不仅造型逼真，还统一采用牛皮纸袋包装，既保留了市井(shìjǐng)气息，也营造出文创潮流的视觉风格，在社交媒体上迅速爆火(bàohuǒ)，成为来牛街必买的“顶流伴手礼”。 这套“牛街小吃”毛绒玩偶系列由西城区邮政公司联合文创(wénchuàng)团队(tuánduì)共同打造，灵感来自老北京的本地饮食文化，强调(qiángdiào)“可感、可带走、可共鸣”。“我们尝试把那些吃进嘴里的老味道，转化为贴在心头的温情记忆。”工作人员介绍(jièshào)道，玩偶不仅受到年轻群体欢迎，也激起(jīqǐ)不少(bùshǎo)老年人的共鸣。许多中老年游客表示，这些玩偶仿佛是“童年时记忆中的小吃实体化了”。 集章(jízhāng)、打卡、互动体验 仪式感拉满 “行万里路，一路(yīlù)盖戳。”盖章已成为主题邮局最具吸引力的文化(wénhuà)互动方式之一。在牛街(niújiē)主题邮局，盖章墙上的16枚免费印章吸引了大量“戳友”和游客前来打卡，包括生肖系列、“文化季”限定章、“牛街·北京”风景章等，设计精美、风格多样(duōyàng)。 “我几乎每个月都会来一次(yīcì)牛街，收集限定(xiàndìng)戳。”集章爱好者张先生是(shì)一名“90后”程序员，他专门定制了自己的牛皮收纳(shōunà)册，“这个地方让我觉得邮局不仅是寄信的地方，更像一座能装满记忆的小型展馆。” 今年新上线(shàngxiàn)的“小吃系列套色明信片”尤为吸睛。游客可选购一张10元的空白明信片，通过三次“套色式”盖章叠印，收获一张带有层次色彩与(yǔ)文化趣味的“自制明信片”，不仅增添了(le)趣味互动，更强化(qiánghuà)了“在地”参与感。 据邮局工作人员介绍，除了免费盖章区，牛街(niújiē)邮局还设有三类特色邮戳(yóuchuō)：常设日戳“牛街3”、生肖文化主题戳，以及风景戳“北京牛街”，满足不同邮迷(yóumí)的收藏偏好。5月12日发行的“伏羲女娲(fúxīnǚwā)”彩色邮资机戳，则融合中国神话与生肖文化元素，是“蛇年说蛇”特别企划的一部分，预计将吸引大量(dàliàng)邮迷前来打卡，带动新一轮二次传播。 “过去我们谈邮政，总觉得和年轻人(niánqīngrén)有点距离(jùlí)，但现在不同(bùtóng)了。”北京市邮政分公司相关负责人表示，“盖章是一种极具温度的文化参与方式。这种轻门槛、高互动的玩法，实际上(shíjìshàng)让很多人重新走进了邮局，也拉近了他们与城市文化的距离。” 老邮局成为“新质消费”样本(yàngběn) 如果说传统邮局是城市运转的基础服务设施，如今在牛街，它(tā)正演变为一座(yīzuò)承载情感与记忆的“文化驿站”。 “我们经营的不只是商品，更是在经营情绪与时间。”工作人员王女士表示，“像牛街这样的主题邮局，承担的不只是零售功能，而是要让每位进店的人都能‘感受(gǎnshòu)到什么’，最好是能‘带走一些东西(dōngxī)’——可能是一张明信片、一只(yīzhī)毛绒玩偶，也可能是一段(yīduàn)感受。” 在全国范围内，主题(zhǔtí)邮局正以“轻(qīng)改造、高互动、强文化”的新路径迅速扩展。在什刹海，大清邮政(yóuzhèng)柜变身邮政文博空间；在成都，“熊猫邮局”已成为城市IP输出的核心窗口(chuāngkǒu)……这种空间价值的重构，在邮局的整体布局中得以体现(tǐxiàn)：文创展陈区(qū)、互动打卡区、明信片墙与盖章区彼此独立又有机衔接，构成一个可探索、可参与、可带走的消费闭环；而限定戳、季节性产品与文化主题发行节奏，则持续激活回访动机，推动(tuīdòng)“内容驱动型消费”的形成。 文化学者孙一民表示，牛街主题邮局的(de)独特之处在于其“用可感知、可消费的形式，实现文化的再生活化表达(biǎodá)”。“牛街邮局将(jiāng)传统美食IP、文创设计与邮政符号深度融合，不(bù)(bù)依赖大改造，不追逐流量爆点，而是通过‘故事(gùshì)感’和‘体验感’，唤起消费者的文化参与意愿。”这也使得其成为“新质消费”浪潮中的典型样本：在老空间中挖掘新价值，在传统场景中创造新动能。 邮政，正以更贴近时代、更贴近人们生活(shēnghuó)的方式，被书写(shūxiě)为一处城市生活方式的新据点。在(zài)地业态，也正从这类“轻装上阵”的文化实践中，寻找到属于自己的生长路径。