身家1467亿元！泡泡玛特创始人王宁成河南新首富

8日上午，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家(shēnjiā)为203亿美元(yìměiyuán)，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已(yǐ)取代秦英林，成为河南新首富。

截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃(yīwá)难求，一些联名或限量款的Labubu更是(gèngshì)卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞(dàifēi)了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合(yuēhé)人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇

此前，河南(hénán)首富为牧原(wèimùyuán)股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月(yuè)发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。

截至6月6日收盘，泡泡玛特股价报(bào)244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初(niánchū)至今(zhìjīn)，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。

据(jù)泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的(de)持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让全球年轻人(niánqīngrén)”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为社交(shèjiāo)媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到(kàndào)，踩着文化(wénhuà)出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和(hé)社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地(dāngdì)已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到(kàndào)一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的(de)本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱(kěài)，让人感到治愈(zhìyù)舒缓。

消费者在位于英国伦敦(yīngguólúndūn)牛津街(jiē)的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国(yīngguó)为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津(niújīn)店看到，顾客(gùkè)需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布(lābù)布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架(xiàjià)。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布布”下架提示牌。 新华(xīnhuá)财经记者张(zhāng)亚东摄

“门店平均每天(měitiān)的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门(rèmén)产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者(jìzhě)，虽然具体细节还未敲定，但总部已经(yǐjīng)计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红效应(xiàoyìng)和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备(jùbèi)“出(chū)圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目(lèimù)首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡(xīnjiāpō)一家泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍(jièshào)。 新华财经记者刘春涛摄

“泡泡玛特(mǎtè)走到现在(xiànzài)，是做(zuò)对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶(tángjiāo)+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内(yènèi)普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她说。

事实上，盲盒(hé)玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒(chōuhé)”时不确定(quèdìng)刺激带来(dàilái)的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识(yìshí)地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访(cǎifǎng)中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选(tiāoxuǎn)（即通过重量、声音等猜测(cāicè)盒内(hénèi)玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络(wǎngluò)上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了(le)”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是(shì)“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手(èrshǒu)溢价(yìjià)暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能(néng)收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大(jùdà)的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可(kě)持续的。”