新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日上午，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南(hénán)新(xīn)首富。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期，泡泡(pàopào)玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名(liánmíng)或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接(zhíjiē)带飞了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报(niánbào)显示，王宁(wángníng)持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇

此前，河南首富(shǒufù)为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月(yuè)发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元(yìyuán)财富蝉联河南首富。

近期(jìnqī)，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。

据泡泡玛特2024年年报(niánbào)，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股(chígǔ)市值约为1467亿元。

2024年泡泡(pàopào)玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

情感(qínggǎn)消费让全球年轻人”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为社交(shèjiāo)媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮(yǐcháo)玩(wán)文化符号(fúhào)和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以(kěyǐ)看到一些年轻人背包上挂着“拉布(lābù)布”挂件。30岁的本地白领Ariel Faye告诉(gàosù)记者，她和(hé)丈夫在过去四个月内共购入了(le)160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让(ràng)人感到治愈舒缓。

消费者在位于英国伦敦牛津(niújīn)街的(de)泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选(tiāoxuǎn)，拥挤时段等候时间(shíjiān)在20分钟以上，甚至，“拉布(bù)布” 3.0产品由于此前销售太过火爆(huǒbào)引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街(tángrénjiē)店内的“拉布(bù)布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄

“门店(diàn)平均每天的客流量在两三千(liǎngsānqiān)人(rén)，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街(tángrénjiē)店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备“出圈”之势(zhīshì)。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通(sùmàitōng)搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根(mógēn)大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布(bù)布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛(liúchūntāo)摄

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶(tángjiāo)+毛绒的品类创新、以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒(mánghé)玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费(xiāofèi)逻辑也会继续支撑海外业务增长(zēngzhǎng)。”她说。

事实上(shìshíshàng)，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海(chūhǎi)”升级为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向(qīngxiàng)是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台(píngtái)上形成大量二次传播。

记者(jìzhě)在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着(zhe)两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常(fēicháng)新奇和惊喜，孩子们(men)也非常喜欢，“后面肯定会继续(jìxù)购买(gòumǎi)。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理(guǎnlǐ)上，泡泡玛特对海外市场玩家也(yě)是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到(màidào)断货，公司(gōngsī)每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大(jùdà)的诱惑，王宁选择稳住(wěnzhù)，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”