雅宝路：老牌外贸商街续写新故事

前不久的跨境采购季，外国客商来到日坛国际贸易中心观看走秀(zǒuxiù)。 王嘉樾摄(shè) 北京二环路边(biān)，雅宝路曾是全国最大的涉外服装贸易集散地。由于全球经济增长低迷、地缘冲突等原因(yuányīn)，外贸生意一度显现颓势。 春末夏初，随着2025雅宝路全球采购季启幕，这条充满传奇色彩的外贸街重新走进(zǒujìn)大众视野。如今，千家商户仍在坚守(jiānshǒu)，有人转型做内贸，也(yě)有人试水直播和跨境电商，求新求变的脚步不停。 变局：企业(qǐyè)会倒，但行业不会 雅宝路(yǎbǎolù)挨着使馆区，长约500米，两侧坐落着十几栋大厦(dàshà)，十多年前租金高昂，一位难求。 日坛国际贸易中心就是其中(qízhōng)之一。这是一座(yīzuò)欧式建筑，大理石地面和玻璃穹顶很(hěn)气派。大厦底商多是快递企业，门口贴有“发(fā)往俄罗斯、乌克兰和中亚五国”等字样，快递员来回穿梭，胶带封箱的声音不绝于耳。 张凯彪的(de)店里挂满各种皮帽，穿行(chuānxíng)时要小心地侧着身。正是(zhèngshì)春夏订货季，不少东欧和中亚客商来光顾，看到有人进门，他总是噌地起身打招呼：“普里维特（你好）！”客商看完版，会提出细节需求，由工厂(gōngchǎng)再做调整，等树叶泛黄时，皮帽就可以打包发货了。 张凯彪的老家在(zài)黑龙江省(hēilóngjiāngshěng)，江对岸就是俄罗斯。年轻时他在边境的皮帽生意(shēngyì)很红火，但只限于一城一地，“业内人都知道，想要把生意做大，必须(bìxū)来雅宝路！”2005年，他盘下了雅宝路的店面作营销窗口。 雅宝路一度是对俄贸易的代名词，街上有七八千(qībāqiān)家商户，年出口额超100亿美元。好生意年复一年，直到变局乍现。雅宝路商会会长周志海告诉记者，受市场(shìchǎng)环境(huánjìng)和(hé)卢布贬值的影响，客商购买力下降，2014年后，商户中有三成退休、三成转行，其余(qíyú)有的搬到河北，留下来的约1000户。 留下的并非等闲之辈。“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。”张凯彪(zhāngkǎibiāo)相当自信地说，老外的需求(xūqiú)的确少了，但并没有消失，“现在(xiànzài)乌克兰人来雅宝路要中转两三个国家，但他们还是会来。因为每个档口背后都是一条深度融合的产业链，不是那么容易被替代(tìdài)的。” 具体到皮帽(pímào)，门槛就更(gèng)高了。一名制帽手艺人得学木楦雕刻、皮草剪裁、设计结构、染色定型等，没五年出不了徒。一顶出口东欧的帽子，尺寸(chǐcùn)、立体度(dù)、色彩、细节配饰都跟东亚的不一样，只有长期合作，才能精准掌握客户的需求。 雅宝路商会每年常态化组织大家赴全球参加展会，紧抓(jǐnzhuā)国际流行趋势，减少产品同质化。一位商户告诉记者，他今年(jīnnián)已经飞到俄罗斯(éluósī)、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、希腊等国家参展了(le)。张凯彪也对帽子做了轻量化的创新(chuàngxīn)，工厂每季要出20多个款，在皮草的基础上增加了羊绒、皮革等材质，还有北欧客户喜欢的环保皮草。 转型：内贸零售，另一个江湖(jiānghú) 外贸批发的需求减少后，一些商户开始把目光(mùguāng)转向内贸和零售。 “转型内贸在一二十年前是不可能的事。”鞋商吴建柱告诉记者(jìzhě)。东西方人喜欢的鞋型完全不一样，前者(qiánzhě)短粗胖，后者瘦而尖，连制鞋的楦头(xuàntóu)都不同。“这些年变了，咱们的流行趋势跟欧美类似，年轻(niánqīng)姑娘也爱穿尖头鞋。” 棉服、羽绒服的流行趋势也大致如此。出口东欧的羽绒服，只要略微调整胸线高度和尺码(chǐmǎ)，中国人就完全能穿，而且显得很挺拔，厚实的充绒量更是加(jiā)分项(fēnxiàng)。 尽管如此，外贸与内贸、批发和零售仍是截然不同的(de)江湖。且不论销售渠道(qúdào)，单是商户心态就面临极大考验：雅宝路人做惯了批发生意，往来资金成百上千万。零售则意味着衣服要一件(yījiàn)一件卖，来钱慢！ “转型是(shì)被迫的，人在舒舒服服的时候(shíhòu)，怎么会想到蹚新路呢？”东尚snow image品牌主理人李巧告诉记者，2008年，东尚服饰公司卖出了(le)200万件羽绒服，风头无两。几年后，销量暴跌至(zhì)十分之一。2022年，公司开始请MCN机构直播带货，效果(xiàoguǒ)并不理想。眼看要错过采购季了，她心一横，决定自己上。 第一次直播，她什么(shénme)都不懂，连说话也慢悠悠的。“开头稀巴烂(xībālàn)又(yòu)有什么关系呢？最重要的是抓紧开始。”李巧说，自己做直播后才真正(zhēnzhèng)理解了流量，感到顾客离她那么近，思考要怎么去抓住人家的注意力。 记者跟随李巧走进直播间，她“啪”地一下打开灯光，清秀的脸庞(liǎnpáng)生动起来(lái)，有种“主场来了(le)”的自信。她在(zài)镜头前整整播了4个小时，迅速而轻柔地换上一件件羽绒服，把腰带、帽子等细节整理妥帖。很多主播宣传羽绒服能防油防脏，她却只用“好清洗(qīngxǐ)、易打理”来形容，卖家秀和买家秀区别不大，退货率自然降低了。 流量赛道是一条(yītiáo)不能回头的路。去年李巧直播了310天，两年卖了10万多件羽绒服，但这并不是终点。最近她又尝试(chángshì)做短视频，盼着能突破(tūpò)粉丝增长的瓶颈。 未来：迎风劈浪，如何(rúhé)抵达彼岸 过去三十多年，雅宝路做的一直是传统(chuántǒng)外贸生意。商业格局变了，市场环境变了，老路子遇到了新(xīn)问题。 企发股份是首家进入莫斯科证券交易所的中资企业，近日，董事长孙天枢(tiānshū)在(zài)莫斯科接受了记者的电话采访。“雅宝路是中国传统外贸企业的缩影。”他(tā)介绍，改革开放以来，我国(wǒguó)凭借灵活的生产和低人工成本成为“世界工厂(gōngchǎng)”，外贸企业不用为订单发愁，只要把产品质量(chǎnpǐnzhìliàng)做好，就能坐等境外采购商上门。现在这种模式的红利期已经结束了，借助数字化技术“出海(chūhǎi)”，主动开拓海外市场，是外贸企业转型求变的重要方向。 这片“海”风高浪急，远渡重洋困难重重，不但涉及进出口手续、运输等诸多环节，还要遵守当地准入规则，不同(bùtóng)国家的财务和(hé)税收体系也不同。企发跨境贸易平台提供(tígōng)的正是一站式跨境服务。 李贵彬(lǐguìbīn)是“老雅宝路”，如今为雅宝路的四五个品牌做跨境电商代运营。他认为(rènwéi)，现在的中俄关系成熟稳定，跨境电商未来几年仍会是增长期(zēngzhǎngqī)，这些对于雅宝路来说都是利好。 “电商渗透率越来越高，老外也有不少‘剁手党’，这(zhè)个(zhègè)赛道必须占领。”李贵彬(lǐguìbīn)说，这需要外语人才，美工、视觉、物流等岗位也要重新组建。在传统外贸中(zhōng)，雅宝路商户们做的基本上是“一锤子买卖”，卖出去就不用管了，但跨境(kuàjìng)电商会涉及退换货，必须有海外仓资源。 最早转型跨境电商的外贸商户(shānghù)，有人铩羽而归，有人尝到甜头。8年前，雅宝路商户拓美威尔公司就(jiù)在野莓、Ozon等国际电商平台上(shàng)线了，羽绒服年销售额已达上亿元人民币。 前不久的雅宝路2025跨境采购季上，“雅宝路”重启品牌建设。焦虑和困难中，老商户们(men)在一刻不停地往前走，希望(xīwàng)能续写老牌(lǎopái)外贸商街的新故事。